eBay bringt gemeinsam mit der Produktionsfirma Brainpool das Format „Mystery Mania“ an den Start. Die Live-Gameshow lief am 27. März ab 20 Uhr im Kölner NightWash Club und wurde parallel auf eBay Live, Twitch, TikTok und YouTube gestreamt.

Im Zentrum der Show standen 50 ungeöffnete Retourenpakete mit einem Gesamtwert von rund 15.000 Euro. Der Mindestwarenwert pro Box liegt laut Veranstalter bei 250 Euro. Der Inhalt bleibt bis zum Zuschlag geheim. Erst nach dem Kauf wird entschieden, ob Käufer oder Prominente die Box öffnen. Das Prinzip erinnert an Kofferversteigerungen.

Die Moderation übernahmen TV-Koch Björn Freitag und Reality-TV-Persönlichkeit Sarah Knappik. Neben den klassischen Versteigerungen setzt das Format auf weitere Interaktionselemente: Flash-Sales mit begrenzter Laufzeit, spontane Auktionen größerer Warenposten und Gameshow-Mechaniken. Zuschauer können sogenannte Game Tickets erwerben, die zur Teilnahme an Studio-Duellen berechtigen. Dabei winken Gewinnchancen von bis zu 1.000 Euro. Ergänzt wird das Programm durch Ratespiele und ein Finalspiel gegen den Moderator.

Die Produktion erfolgt in Hoch- und Querformat, um Inhalte gleichzeitig für Social Media, Streaming und klassische Videoformate nutzbar zu machen. Zuschauer können sowohl digital als auch vor Ort im Studio mitbieten.

eBay Live ist seit November 2025 in Deutschland verfügbar. Der Marktplatz hatte die Live-Shopping-Funktion auf der Comic Con Stuttgart gestartet. Bislang können Händler dort per Livestream Produkte präsentieren und versteigern. Mit „Mystery Mania“ geht eBay einen Schritt weiter und setzt erstmals auf eine professionell produzierte Show mit Brainpool als Produktionspartner.

Der Crossmedia-Ansatz ist bemerkenswert: Statt Live-Shopping nur auf dem eigenen Marktplatz zu belassen, spielt eBay das Format gezielt auf den Plattformen aus, auf denen sich die Zielgruppen bereits aufhalten.

Lies meinen Kommentar unten zu eBay Live und Mystery Mania, um eine Einschätzung zur Umsetzung von Social Commerce bei eBay zu bekommen.

Ob das Format wiederholt wird, ist mir aktuell unbekannt.

Immer schön im Beat bleiben. Dein Jochen.